02.04 熟悉的陌生人：不新鮮的logo

最近幾天，偶然路過一家zara的店，突然發現櫥窗上的大大的一個“圖標”，第一反應還真的沒意識到是zara低調的進行LOGO升級了，還以為是為了迎合新年的商業活動，做了一個臨時的裝飾性海報字體……
這個結果據說在ins上也被爭吵不休，引發了眾多粉絲的調侃和“調戲”，對設計師的吐槽也是相當的熱鬧，但是否真的能夠提升或者是負面影響品牌的商業價值，這個還有待時日見證，畢竟，設計的好壞，放在商業操作的層面看來，視覺的設計決定了過程走向，而非商業結局。
如今，為品牌換一個logo，或者一種色調，塑造一種陌生感，真的幾乎不算是新鮮事態了。人的視覺如同人的胃口，經過了一輪又一輪的視覺刺激，已經對那些怪異的形式，鮮艷的配色都已經接近于免疫，于是頻繁的品牌升級此起彼伏，儼然成了一種時尚，一種潮流。商家試圖以這樣形式重新引發消費者的注意力，其實不知從側面來講，反而是增大了這種更新換代的生存成本，炫目的形式只是換湯不換藥，好不過三天，恐怕又被無情的拋之腦后了。消費者關心的事情，也許是不怕你表面的陳舊，抵觸的是你失去了內在的活力和創新能力。
總的來說，所謂的品牌升級，一方面真的是讓品牌方挖空了心思，讓設計師燒光了腦細胞，然后在消費者的眼睛里引發一些快時尚的火苗。如果這樣的品牌升級果然有效，只怕要苦了以簡潔為特色的耐克勾和庫克的apple的標志，那真是無處下口啊。不過，也許正因此而發揮了這些實力派的長處，將時間精力和資金都用在品牌內容上的創新開發之上，也許才是一個品牌發展的正途吧。
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