07.04 一個品牌的野心

如何設計一款有情懷，有故事的高端產品包裝設計？農夫山泉是個不錯的例子。它的品牌野心不一般。

當同行還在打水源地爭奪戰，搞價格無間道的時候，農夫卻早就在明修棧道暗渡“設計”陳倉了。

從最初的logo的重新塑造開始，估計這個不安于鄉野的農夫就已經在打差異化的品牌設計策略了。不過網絡上一搜，仍可看到大把的對農夫當時重新設計logo的舉動潑涼水的行文，昨日宛在，今日斐然別于往日。可見設計這件事，甲方才是最終決定輸贏的籌碼。設計是件利器，不錯。但那只扣動扳機的金手指絕對不是在乙方。

自從品牌形象做了穩中求勝的升級之后，農夫就仿佛被上帝青眼有加，安裝上了設計馬達。一口氣出了數款顏值＋1的瓶裝水。討好的設計有力的撬動了純凈水市場中的年輕人大軍。

不僅僅只是視覺簡單上的提升，農夫在對瓶型的工業設計上同樣有著非常高的要求。這點從農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)嬰兒水的外觀設計就能一目了然。作為一家生產水的公司，卻有著不低于專業包裝設計公司人士的眼光與情懷，這讓人不得不佩服企業掌舵人的胸襟與謀略。用了超過三年的時間，邀請了5家國際頂尖設計公司進行瓶型的外觀設計，歷經58稿之后才塵埃落定，成就了現在的純凈水的包裝設計。再如農夫高端水的精美玻璃瓶、嬰兒水瓶身的人性化設計，其設計的便于大手和小手的抓取的細節，學生水再次登場的奶瓶式瓶口。單是這種人性化的精美的設計及包裝足以讓飲用水在學生年代大賣！更不用說精準的消費者分析以及用心的差異化設計，這些都不可置否的成為了農夫山泉在微信、微博中傳播的亮點。可見，一個有著豐富到位的知識儲備和審美情趣的甲方是多么的重要：農夫山泉的精準細致與其它直白粗放如“純凈水”的競爭對手顯然拉開了超大的一個品牌安全范圍。

每一個優質的品牌的背后，都必然會有這樣一個靈魂人物的存在。顯然，農夫山泉的品牌思維做的非常成功。他證明了一個道理：現在這個時代，光有錢，還是遠遠不夠的。這個時代最缺什么？缺的是這個社會在過去突飛猛進的幾十年間高歌GDP的過程中丟失已久的東西，“人文＋情懷”！

這些高顏值的包裝設計美的都不像一個傳統企業出的東西，乍一看，還以為是某個大牌出的藝術限量款。

又，今日不經意間有發現農夫山泉一個小小的改動。不過這個是最普通的桶裝水，2l的量，每個超市都能買到。它的改動是細微的，不仔細機會就會忽略掉。這個桶裝水的把手，變細了一些，外觀上像是一個瘦身成功的女白領，熟悉，但更精神更加耐看了。不僅如此，再細看，原來瓶口螺紋也做了改進，同時桶身的側面線條也做了微細的調整，原來矮壯粗的桶身瞬間變的挺拔了許多。只是當你單手提起的時候，細了一些的把手也許會讓你感覺有點略重。但農夫山泉仍然做了這樣的改進，看來是真的要做“設計”的死忠粉了。

一個深諳設計福利的“老謀深算”的農夫，品牌的未來應該會有更多精彩。

（圖片來自網絡）

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