04.11 農夫山泉：一款售賣情感的包裝設計。
今日發現全家貨架上擺放了農夫山泉的新品，
筆調疏淡寫意的插畫風格配上詩意盎然的簡練文字，故事簡練，自成一家，蒙太奇一樣的處理手法，讓這瓶包裝放在貨架上很是吸引人的目光。
這次農夫山泉在瓶貼設計上去掉了常見的多余的視覺元素，而只保留了最基本的品牌信息，
如此簡潔明了的設計風格很明顯，是為了吸引年輕上班族們的目光。
不得不說農夫山泉的這個策略是成功的，雖然每瓶水的價格比長久以來的基本款要翻了三倍之多，但這樣一瓶充滿了故事和心理暗示情節的礦泉水，那些正為了夢想而拼搏著努力著的年輕人誰不想馬上擁為己有呢？誰不想在勞累的工作間隙受到一些發自內心的鼓勵呢？即使這份鼓勵來自自我的內心。于是有著這樣一種情感鼓勵附加值的物品，必定會引發他們的情感共鳴。因為它所宣揚的，不是這瓶礦泉水有多好喝，難道真的甜嘛？恐怕只有傻子才知道。它是在告訴消費者，擁有這樣一種情懷，才是重要的，是一件多么美好的事情，這，才是包裝設計的目的！
普通的包裝僅可以賣貨，但高級的包裝是售賣情感的載體。
如果說這是包裝設計的技巧，毋寧說這是品牌自身修煉提升的一條途徑，相信這樣一個包裝的出爐，農夫山泉高層一定是經過了一番難捱的爭吵和決斷吧。表面上看這是技巧的提升，其實實質上是品牌的一種情懷的綻露。
包裝設計上，日本的設計師似乎更有發言權，看看日本那些功成名就的設計大師們，你一旦鉆研下去，你是看不到他們的技巧的，你看到的只是他們各自的情懷。正是這份對生活、對人生的理解和態度，釀化而成的無形的情懷，成就了他們的設計哲學，原研哉，田中一光，福田繁雄 、五十嵐威暢，數不勝數，莫不如是。
人，言談舉止形乎外，情發乎內心。品牌亦如是。
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