08.19 自帶銷售神器的包裝設計（一）

在包裝設計領域，傳統的說法是，一個產品包裝設計就是一個“活的營銷員”，會說話的銷售員。這個說法每個設計師都會認同，對所有的甲方來說，也無疑都是一個放之四海而皆準的設計真理：一個“活”的營銷員，多富有感染力。

然而仔細的推究這句話，就會發現它其實更多的是在說設計中的一個道理，這個道理很廣泛，涉及到策劃，涉及到消費心理，也涉及到場地陳設等商業因素。因為只有如此，才可讓這個產品包裝設計真正的“活”起來，而不是只是在包裝設計公司的macbook視網膜屏幕上炫放創意的光彩。

那么這樣一個活的創意，什么才算是“活”的包裝設計呢？圖形、顏色、版式，這些教科書式的方法論都不能確保能讓設計師靈光乍現，創作一個個會說話的包裝設計出來。新的事物往往是打破了舊有的束縛，才會引發一系列的活動。產品包裝也是如此，只有一個打破了固有概念的，能引發消費者駐足、產生內在溝通的包裝設計，才可以說是一個能擔當銷售、營銷等功能的優秀的產品包裝設計。這樣的包裝設計，往往需要設計單位與作為執行者的甲方，雙方密切配合，既有容新祛舊的實力勇氣，又要有融會貫通的視野心胸，非如此，不能成就一個標新立異，斬獲大眾眼球的具備市場啟動能力的商品包裝設計！

以往，也會有客戶帶著這樣的心理需求找到野火，說我們需要一個能打破常規的包裝設計，不要被以往的包裝設計所束縛云云。然而當我們滿懷激情的去提交所謂的勇于打破束縛的包裝設計方案時，卻最終發現在不斷修改的過程中，甲方往往會偏離了自己當初的初衷，結果出來的往往只是他們自己認為的“好看”的產品包裝而已。

如今，看看日夕變幻的商品包裝市場上，類似這樣兼具強烈目的性與視覺顏值的包裝設計正逐漸被具有巨大粉絲量的各大消費品牌所重視。相比于包裝設計最初的功能性，他們更重視包裝設計本身的品牌故事的展現性，自主溝通的功能性、情感認同的粘合性，加上甲方強力的終端支持，使他們的市場表現與眾多瞻前顧后，心有余而力不足的其它品牌截然不同，因為它們勇于實踐、真正敢于創新。

聯想起所服務的客戶中，有時客戶會對某一個創意大聲叫好，提案會議上一致通過。然后好創意并非就是一定能造就好生意。甲方的運營掌管著品牌生命的喉舌，創意的好壞，只是決定了品牌前進的速度與力量，而原始的驅動力，仍需要甲方在后方給予。

于是往往的情況是，一個好創意從包裝設計公司生產出來，走到貨架上，甲方的測試也很滿意，但到后來仍然因為甲方資金鏈活著運營團隊的問題，流命于市場襁褓之中。這樣的例子相信每個大大小小的設計公司都會經歷過。因此，一個“活”的創意固然重要，但更重要的是，一個好創意，要有一個有強烈決心和意志的執行方，一個持續的驅動力才能讓好的創意真正的走向市場終端，完成與消費者進行內在溝通的使命。