06.12 品牌創意與環保意識

如今垃圾分類終于要在上海強制執行了，對于當下的社會環境和未來的生活來說都是一件極好的事情，凡事貴在堅持，全民若都有這樣的覺悟和執行覺醒，想來未來藍天碧水不是夢吧。

對于已經投放的垃圾分類的公共設施，從外觀設計來看，似乎還有提高的空間。如何讓居民能更方便的去分類生活垃圾、去快速的識別垃圾分類的那些指示功能性的LOGO設計和icon的設計，從而讓這個行為帶有自愿性，提高大眾的參與性，似乎，設計是可以考慮的一個手法。

對于環保這樣一項功在當代利在千秋的事業，各大品牌自然也要追隨其上不甘落后，這當然也是一件好事。利用品牌自身的宣傳優勢，和產品的覆蓋力，品牌的影響力，去潛移默化的呼吁大眾的環保意識，本身就是一件非常正能量的事情。拋棄掉商業上的目的不談，務虛而談，這也是品牌責任心的體現，有了這種使命感，也是品牌能獲得更多人認同的一個良策吧。

時下越來越多的品牌開始注重環保的宣傳，可口可樂作為一個具有極大號召力的快消品牌自然也不例外。在意大利，最近可口可樂就在品牌創意上做除了一個典范。這個創意是為了更好的回收可樂瓶子而創作的一幅戶外廣告。它的投放地點也很有針對性，在公交車站、人行道、戶外廣告牌等有垃圾桶的位置，這樣顯眼的位置非常有利于發揮這張海報的巨大的渲染力。可口可樂經典的紅色背景在街道上非常的鮮艷奪目，而那條經典的白色絲帶的末端，被設計成一只手的形狀，它引導著路人的目光，最終指向了垃圾桶的位置方向，提醒大家垃圾桶在這里，從而完美完成了“垃圾分類從我做起”這樣一個潛在的命題。很多時候，品牌創意的目的性應該被巧妙掩飾起來，比起赤裸裸的口號宣傳，這樣欲抱琵琶半遮面的因勢利導，更具有感染力，容易被目標人群接受。畢竟，如今這個時代，不是物資缺乏引發精神虛空的時代，表面上的虛張聲勢已經不再有號召力，可能還會適得其反，暗渡陳倉反而更有戲劇性，讓品牌真正的意圖藏鋒蓄勢，再后婉轉而出，余音繞梁。

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